4 – Narración de historias para generar impacto

Introducción

En la Fundación Internet Society somos de los que creemos en el poder de Internet para conectar, empoderar y beneficiar a las personas de todo el mundo. Esta guía está diseñada para ayudar a nuestros beneficiarios a compartir el impacto de su trabajo a través de una narración poderosa.

¿Qué es el impacto?

El impacto se refiere a los cambios positivos que tu proyecto crea o a los que contribuye. Es el esfuerzo colectivo que se hace en la vida de las personas, en las comunidades o en el mundo.

¿Qué es la Narración de Historias?

La narración de historias es el arte de comunicar información a través de una narrativa. Se trata de conectar con tu audiencia a nivel emocional y hacer que tu mensaje sea memorable.

La narración de historias tiene el poder de atraer, influir, enseñar e inspirar a los oyentes.

South American girls in colourful clothes in a classroom

¿Cuál es el objetivo de la historia?

Diseño e iteración
Compartir el progreso y el viaje hasta ahora
Inspirar a la acción
Defender
Aprender
Conocimiento de marca / responsabilidad

Diagrama Estratégico del Ciclo de la Historia

Strategic Story Cycle Diagram - planning, production, distribution, evaluation

Source: Meyer Foundation and George Town University

Hacerlo simple

1 – Claridad

Concéntrase en el mensaje principal o en la conclusión de su historia. Manténgalo simple y directo para asegurarse de que su audiencia comprenda el impacto y la importancia del proyecto.

2 – Compromiso

Use un lenguaje que resuene con su audiencia y evoque emociones. Cree una conexión destacando el elemento humano de su historia: comparta anécdotas personales, citas o testimonios que den vida al proyecto.

3 – Visualización

Incorpore elementos visuales, como fotografías, infografías o vídeos, para mejorar la experiencia de narrar historias. Los elementos visuales no solo captan la atención, sino que también proporcionan contexto e ilustran los puntos clave.

4 – Consistencia

Mantenga la coherencia en sus mensajes en diferentes plataformas y medios. Ya sea una publicación web, una actualización de redes sociales o un guión de video, asegúrese de que su narración permanezca coherente y alineada con la narrativa general del proyecto.

El poder del ¿por qué?, ¿quién?, ¿cómo? y ¿qué?

A la hora de elaborar su historia de impacto, céntrase en cuatro elementos clave:

¿Por qué?

Explique el problema que aborda su proyecto y por qué es importante.

¿Quién?

Presente a su personaje principal (puede ser una persona real, un grupo de personas o un personaje que represente a su participante objetivo), destacando sus retos y aspiraciones.

¿Por qué?

Describa lo que está haciendo para abordar esta situación.

¿Qué?

Describa la solución que ofrece su proyecto y el cambio positivo que crea para las personas y las comunidades.

Arco argumental

Inicio

¿Por qué/Quién?

Indique por qué el problema es importante y el ángulo humano: su carácter.

Es importante incluir un gancho.

Intermedio

¿Cómo?

Tiene que mostrar una trayectoria, cómo se llegará entre el principio y el final, el arco.

Fin

Conclusión

Demuestre la solución y su efecto positivo en las personas.

Ayuda a conectar emocionalmente.

Consejos para narrar historias de forma eficaz

Plantee el desafío, explique el proyecto/solución y muestre el impacto que tuvo.
Enfóquese en la conexión humana. Comparta historias personales de las personas a las que ayuda su proyecto.
Utilice un lenguaje claro y conciso. Evite la jerga, los acrónimos y los términos técnicos.
Muéstrelo, no lo diga. Utilice elementos visuales como fotos, infografías o clips de vídeo cortos para ilustrar su impacto siempre que puedas.
¡Sé apasionado! Su entusiasmo será contagioso.
Revise y edite su contenido cuidadosamente antes de compartirlo.

Formatos de narración

Su historia de impacto se puede contar en varios formatos, dependiendo de su audiencia y plataforma. Aquí tenemos algunas opciones populares con ejemplos:

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Publicaciones web

Titular: Pegadizo e informativo. Ej: "Cerrando la brecha digital: cómo se conectaron las escuelas rurales".

Contenido: Concéntrese en el "por qué" y el "qué" de tu proyecto. Explique brevemente el problema, presente a un beneficiario (quién) y muestre cómo su proyecto (qué) marcó la diferencia.

Incluye una llamada a la acción: Anime a los lectores a donar, ofrecerse como voluntarios o aprender más sobre su trabajo.

Person writing post it notes during a workshop

Publicaciones en redes sociales

Que sea conciso y visualmente atractivo.

Utilice estadísticas poderosas o citas de sus beneficiarios.

Incluya hashtags relevantes para llegar a un público más amplio.

Plataformas como Twitter/X o Instagram pueden favorecer imágenes o videos cortos.

Guiones de vídeo

Los videos pueden ser increíblemente impactantes.

Estructura: Comience con el "Por qué", presente el "Quién" con imágenes y entrevistas convincentes, y muestre el cambio positivo ("Qué") traído por su proyecto.

Asegure una buena calidad de audio y video.

Narración ética

No es su historia

Los colaboradores de la historia son socios iguales y deben ser tratados como cocreadores, en lugar de entrevistados pasivos. Son los expertos en sus historias.

No hacer daño

La seguridad y el bienestar de las personas y sus comunidades siempre deben estar por encima de cualquier otro objetivo, incluida la defensa. Si existe la posibilidad de dañar la seguridad, la reputación o la comunidad de alguien, es mejor evitar compartir la historia.

Las personas son multidimensionales

Crear una historia en unos pocos minutos puede ser un desafío. Muchas veces da lugar a historias unidimensionales que presentan a los individuos como víctimas indefensas. Es importante tener en cuenta cómo puedes presentar a sus colaboradores de forma multidimensional, destacando sus fortalezas, logros y potencial junto con sus desafíos.

El consentimiento es más que papeleo

Asegúrese de que los colaboradores entiendan y estén de acuerdo con el propósito de la historia y cómo se utilizará y compartirá. Asegúrese de obtener el consentimiento por escrito para usar la historia y la imagen de alguien (foto/video).

Fuente: Libro de trabajo de Canva